LG Display knuste LCD og ble aktivt forvandlet til en OLED-fabrikk. LG Displays (LDG) lager har fordampet 41% hittil i år og er for tiden positiv Forvandlet til en OLED-fabrikk.
Foran mer enn 1000 ansatte tok Han Sang-beom, administrerende direktør i LG Display (LGD), på briller og plukket opp en hammer for å knuse LCD, selskapets hovedprodukt i mange år, og symboliserte sin vilje til å transformere en OLED-fabrikk.
LG Display feilbedømte markedssituasjonen og forårsaket en bedriftskrise
Siden Han Xiangfan tok over i 2012, har LG Display mottatt store bestillinger for mobiltelefoner og TV-skjermer fra Apple og LG Electronics i fem år på rad. Men i perioden da kinesiske rivaler steg, investerte BOE tungt i LCD-paneler og stormet markedet til lave priser. Markedsfordelen har gradvis forsvunnet.
"LG Display gjorde en stor feil i sine LCD-forretningsforventninger og analyserte ikke nøyaktig tidspunktet for Kinas raske forbikjøring i de tidlige dager," sa Lee Won-sik, analytiker hos Shinyoung Securities.
I møte med den stigende panelproduksjonskapasiteten i Kina, overforbruket av LCD-produkter og presset på priser og fortjenestemarginer, kunngjorde LG Display i juli i år da de publiserte sin inntjeningsrapport for andre kvartal, et driftstap på nesten 202,1 millioner amerikanske dollar, og det forventes å redusere kapitalutgiftene.
Samsung trakk seg tidlig fra LCD-markedskonkurransen, og begynte å stenge den koreanske produksjonslinjen i 2010, men LG Display innså at den bare begynte å kutte LCD-produksjonen i fjor, fjernet 3 produksjonslinjer og forlot den nye produksjonslinjeplanen.
En LG Display-ansatt innrømmet: "Vi visste at LCD-prisene ville falle i fjor, men vi forventet ikke et så kraftig fall, kundene fortsatte å be om priskutt, men vi handlet ikke umiddelbart før det var for sent. "
LCD skalerte til og med kontantstrømutgiftene på grunn av store tap i 2018. Ifølge data fra Eikon har LGDs kontantstrøm problemer, med en negativ verdi på 83,82 milliarder vunnet (om lag 740 millioner amerikanske dollar) i andre kvartal, tredje kvartal på rad med negativ verdi.
I april lanserte selskapet et "nødstyringssystem" som krever at ansatte bruker billigere flyreiser og reduserer måltidskvoter.
LG Display forvandles aggressivt til OLED-fabrikk
LG Display sa at de vil investere 17,6 milliarder dollar i OLDer i løpet av de neste tre årene og forventer at OLED-divisjonen vil være lønnsom i tredje kvartal, og vil kunne tjene på eldre teknologi når LCD-prisene stabiliserer seg til den nye teknologien modnes .
LG Display interne ansatte avslørte at gitt at OLED er løsningen på selskapets krise, er det ingen annen måte enn å stramme beltet og utvikle OLED.
Tidligere koreanske medier rapporterte at LG Display har blitt Apples nest største panelleverandør for årets nye iPhone-produkter, og vil snart tilby LCD- og OLED-panelprodukter.
Analytikere tror LG Displays inntjening kan snu etter hvert som OLED blir mer populært.
LG Display plasserte alle sine spill på OLED, men selskapet startet sent, og i fremtiden vil møte en situasjon der Kina, Japan og Sør-Korea er omgitt av sterke fiender som Samsung Display, BOE, JDI og Sharp.
